Die letzten Jahre und auch die aktuellen Entwicklungen zeigen, dass es für jeden Händler Pflicht ist, eine Onlinepräsenz zu haben. Ob nun als Onlineshop, als Marketinginstrument, als verlängertes Schaufenster oder nur für die Nutzung von Social Media – ein Onlineauftritt ist mittlerweile die wichtigste Informationsplattform für Kunden. Um diesem Anspruch gerecht zu werden, ist es notwendig, das vielfältige Sortiment online zu präsentieren. Viele Händler haben über 250 Marken in ihrem Portfolio, was einen enormen Aufwand mit sich bringt, Produktdaten über diverse Marken-Portale abzufragen und anschließend in den Systemen zu pflegen.